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面临IPTV、OTT等的激烈竞争,DVB+OTT业务困局如何解救?

2019-08-20
OTTIPTV

  DVB+OTT指有线电视运营商基于DVB业务(传统的数字电视业务)基础上,进行互联网业务的补充,即OTT业务补充,使得广电运营商即可基于DVB网络发展DVB直播业务及数字电视增值业务,又可以通过互联网网络,进行OTT内容的运营,包括互联网视频业务、游戏业务、智慧社区、智慧家居、4K/8K高清/超高清业务及其他互联网增值业务等,这将极大丰富数字电视业务内容资源,起到提升有线电视运营商用户粘性和提升业务收益作用,符合有线电视运营商的现状需求。

  一方面,各家运营商的产业竞争,针对有线电视运营商,从模拟有线电视到数字电视转换的过程中,有线电视被封闭私有的技术分割成了一个个市场孤岛,定制的机顶盒变成广电运营商的收费工具,而对用户则常年提供不变的服务,对用户的增值服务主要是无处不在的广告。且目前,电视数字化整转已接近尾声,机顶盒出货量下滑,这个被控制的市场规模正萎缩。另外一方面,直播星、IPTV、OTT等也对有线数字电视形成激烈竞争。

  此前,据工信部数据显示,截至到2019年5月底,三家基础电信企业发展IPTV(网络电视)用户达2.78亿户,已超过有线电视用户总数;而截至2019年Q1,OTT总激活数也达到1.95亿,家庭覆盖率达到52%,并且以每年4000万台的速度增长,有线电视市场面临的市场竞争及其激烈。

  因此针对广电运营商,以前因受产业政策的保护,其基于DVB模式即生存,但随着终端智能多样化及网络发展,单纯的DVB模式将受到更激烈竞争。

  此外,随着科技的快速进步,传统标清业务消费已不是用户首选,且自2016年开始4K内容及终端技术已成为整个视频市场追捧的新"宠儿"。

  而有线数字电视高清/超高清数字化程度虽然保持高速增长,据报告数据,截止2019年第一季度,高清用户达到了10458.3万户,但其占有线数字的比例也只有47.2%,全国依然有高达52.8%的用户为标清保有用户。标清终端影响着用户观看电视使用电视的体验、其对业务的深度开发和承载能力有限,直接或间接的影响用户使用电视的活跃度。

  据报告数据,截止2019年第一季度,国内有线双向网络覆盖用户规模达到17131万户,但有线双向网络渗透用户(开通用户)只有9979.7万户,而有线双向网络实际利用用户又少之更少。双向网络利用率低,严重影响了双向业务的拓展,无法有效的提升用户体验及提升电视用户粘着力。

  因此,从上综合来看,广电运营商要想发展DVB+OTT业务,以及基于DVB+OTT智能终端基础上拓展4K/8K高清/超高清业务、智慧家居、智慧社区等应用内容,就必须建立在5G背景以及AI、多屏互动等技术赋能下,才能实现丰富的业务内容,发展好互联网+,更新终端呈现设备等方面的要求。

【来源:大屏那些事】
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